有人問？身體說！

行銷學者曾說，廣告創造消費者原本不存在的需求，開啟新的商業行銷模式，提升集體社會的價值渴望。每一則有效廣告，呼喚的是閱聽者的目光，內在的渴望。依照馬斯洛需求理論，可訴諸生理，安全，愛與歸屬感，自尊與自我實現的層次。

以2018金句獲獎的廣告詞為例，「從時間，偷一杯咖啡的時間」，是個人從生活與工作壓力中，獲得人生片刻短暫休息的生理需求「旅遊這條路上，最怕沒人陪」，顯示旅遊已成為日常休閒活動，更需要安全的需求；「我們家不愛花錢，除了為愛花錢。」則把消費行為提升到「愛與歸屬」層次。

當物質日益豐富，高層次需求的廣告或是扣人心弦的故事述說技巧，越能吸引消費者眼光，像是運動品牌的「Just do it」「Nothing is impossible．」勾引出人們對理想自我的想望，彷彿只要穿上它，就踏出自我實現的第一步。

看廣告的同時，不妨可以自我探索，思考，每一則當紅的廣告，背後訴諸的是哪一種集體渴望的價值？心中是否有同樣的渴望？或者只是人云亦云？ 

　2019年《夏動》刊物　

坦率悅納自己，實現自我價值

身體百科

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